میخوایم در مورد عبارات و اصطلاحاتی صحبت کنیم که این روزها در فروشگاه های اینترنتی ، کسب و کارهای اینترنتی و سایر کسب و کارها زیاد استفاده میشه که گاهی از مدیران ارشد استارتاپ ها گرفته تا مسئولین جذب نیرو انسانی یک مجموعه بخاطر عدم اطلاع از تعریف صحیح و جامعی از عکاسی صنعتی ، عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی به همه این اسامی به اختصار عکاسی صنعتی یاد میکنن ، و این در حالیست که وظایف و تخصص های متفاوتی هستن.
متاسفانه خیلی از وب سایت های داخلی تعریف روشنی از عکاسی صنعتی ، عکاسی تبلیغاتی و عکاسی تجاری ( پروداکت) ندارن و مخاطبان خودشونو گیج میکنن که قراره از محصولات عکاسی کنن برای فروشگاه اینترنتی خودشون ؟ یا قراره برای واحد مارکتینگ یا آژانس تبلیغاتی که دارن عکسهای خلاق و تبلیغاتی بگیرن ؟!
عکاسی صنعتی و تجاری ، تعریف و مثال ها :
عکاسی صنعتی و تجاری شامل تهیه عکس از ساختمان ها،کارخانجات، محصولات، مصنوعات و مناظر طبیعی و صنعتی که برای اهداف تبلیغاتی در وب سایت ها ، کتاب ها، گزارش ها، تبلیغات و کاتالوگ ها استفاده می شه.
عکس های تجاری یا پروداکت ( محصول) معمولا به طور کامل در بخش خرده فروشی و عمده فروشی برای فروشگاه های اینترنتی ( صفحه مخصوص معرفی و فروش محصول) ، طراحی بنرها و طرح های تبلیغاتی خلاق که مورد استفاده گرافیست ها هست ، کاتالوگ ، بروشور و سایر اقلام تبلیغاتی که به نمایش گذاشتن خود محصول بسیار مهم تره تا نشون دادن شعار تبلیغاتی و اهداف خاص تبلیغاتی.
در عکاسی تجاری،همه فرآیند عکاسی و تکنیک ها به محصول اختصاص داده میشه و فقط و فقط به نمایش گذاشتن مشخصات و ویژگی های محصول اهمیت داره. روشنایی روی محصول و رنگ پس زمینه به طور کلی تا حدودی باید خنثی باشه.
ویژگی هایی مثل رنگ صحیح و واقعی کالا ، ابعاد کالا ، جنس محصول ، مشخصات فیزیکی و ویژگی های فنی محصول و سایر نکاتی که بیننده عکس با دیدن اون شناخت صحیح و کاملی از محصول شما پیدا میکنه ، عکاس این کالاهارو میبره به سمتی که از حس زیبایی شناختی کمک بگیره و بدون پیام تبلیغاتی خاصی خود محصولو معرفی کنه.
این خنثی بودن باید طوری باشه که چشم بیننده و مخاطب شما به صورت کامل متوجه محصول شما بشه و نه موضوع دیگه ای.
به عکس زیر توجه کنید :
این عکس ، عکس تجاری ( محصول) هست و دارای مشخصات زیر هست:
- رنگ محصول بدون اغراق رنگی اصلی معلومه
- در این عکس مشخص هست که محصول ، لبه های گرد و فرم منحنی در قسمت بالا و پایین دارد
- محصول مات هست و براق نیست ، پس احتمالا اثر انگشت روی محصول خیلی تاثیرگذار نیست
- محصول از جنس پلاستیک هست
این عکس در استودیو محتواباکس به سفارش مشتری برای آپلود در فروشگاه اینترنتی خود و طراحی و چاپ در بروشورهای خود تهیه شده .
همه نکاتی که گفتیم ، تیم عکاسی ( عکاس و ادیتور ) تلاش کردن که رعایت بشه و بخوبی داره نشون میده که در انجام این کار موفق بودن.
به عکس پایین دقت کنید :
عکس بالا یک عکس تجاری ( محصول) از یک قاشق هست و دارای ویژگی های زیر است :
- فرم خاص قاشق به خاطر زاویه صحیح در عکاسی ، بخوبی خودنمایی میکنه.
- رنگ استیل قاشق بدون هیچ ته رنگ اضافی خودشو نشون میده.
- قاشق براق هست و مات نیست.
- جنس قاشق استیل هست.
این عکس در استودیو محتواباکس به سفارش مشتری برای آپلود در فروشگاه اینترنتی خود تهیه شده .
همه نکاتی که گفتیم ، تیم عکاسی ( عکاس و ادیتور ) تلاش کردن که رعایت بشه و بخوبی داره نشون میده که در انجام این کار موفق بودن.
در اینکه نکات ذکر شده در این دو عکس که مثال زدیم ساده بود ، اما دقت به این نکات نیاز به تجربه ای داره که تا زمانی که روی تعداد قابل توجهی امتحان نشه ، قابل بررسی نیست.
این نکته ها فقط برای متوجه شدن شما برای دونستن اهمیت کار هست.
در برخی تعاریف ، عکاسی صنعتی به عکاسی از فضاهای صنعتی هم اختصاص پیدا میکنه
که در عکس زیر میتونین مشاهده کنین.
نکات این عکس :
- این تصویر میزان دقت برش دستگاهو داره نشون میده
- میزان تمیزی کار بعد از برشو نشون میده
- گستردگی کار و تعداد قطعه کارهایی که همزمان میتونه کارشونو انجام بده رو نشون میده
- اتوماتیک بودن دستگاه و عدم حضور نیروی انسانی برای کار با دستگاه برای کارفرما مهم بوده
این عکس توسط تیم استودیو محتوا باکس به سفارش کارفرما در محیط کارخانه تهیه شده تا از این عکس در کاتالوگ و بروشور ، نمایشگاه های مختلف و وب سایت شرکت استفاده شود.
به این عکس نیز دقت کنید :
نکات این عکس :
- یک عکس صنعتی میبینم که کارگری در حال برش لوله و صاف کردن لوله هست
- قرار بر این بوده که تمرکز بیننده ، فقط و فقط کار کارگر باشه
- توانایی کارگر مجموعه به عنوان نماینده سایر پرسنل مجموعه ، برای کار در شرایط خاص تر و ویژه تر کاملا نمایان است
این عکس توسط استودیو عکاسی محتوا باکس به سفارش کارفرما ، برای مجله چاپی این شرکت که برای همه مشتریان خود ارسال میکند ، تهیه شده است.
معمولا در بازار تجاری و تبلیغاتی ایران به همه این روش ها و سبک های عکاسی ، اصطلاحا عکاسی صنعتی گفته میشه.
همه ی این نکات ذکر شد تا به زبان و مفهوم مشترکی برسیم :
دوستای عکاسِ عزیز :
با توجه به تعاریفی که در بالا ذکر شد
اگر
- تجربه عکاسی صنعتی دارید
- میتونین در عکاسی ، جزیی نگر و نکته سنج باشید
- تسلط کامل به رفتار نور روی متریال های مختلف رو دارید
- عکاسی در فضاهای صنعتی براتون جذاب هست
بدنبال پروژه ها و کارفرماهایی بگردید که توانایی های شما براشون مهمه.
لطفا به هرقیمتی خودتونو عکاس صنعتی معرفی نکنید ، با این کار بقیه شاغلین این حوزه زیر سوال میرن و باطر عدم تجربه و تسلط کامل خیلی موفق نخواهید بود و بعد از مدتی دلسرد خواهید شد.
دوستانِ منابع انسانی و مدیرانِ محترم :
اگر
- آژانس تبلیغاتی هستین
- وب سایت فروشگاهی هستین
- تولید کننده هستین و دنبال عکاس میگردین
- واردکننده هستین و دنبال عکاس میگردین
- مدیر یا کارشناس منابع انسانی سازمان خودتون هستین و دنبال عکاس برای عکاسی محصول یا صنعتی میگردین
توی آگهی خودتون بنویسین ، به یک عکاس صنعتی نیازمندیم!
وگرنه ، عکاسی از ملک ، غذا ، تهیه گزارش از یک رویداد و سایر حوزه های دیگه ای که جدیدا از عکاسان استفاده زیادی میشه ، که ربطی به این دو تا مفهوم بالا نداره ، عکاسی صنعتی محسوب نمیشه و اصلا از یک عکاس صنعتی انتظار نداشته باشید که با وسیله نقلیه و دوربین شخصی خودش و سایر امکاناتی که باید در اختیار شما قرار بده ، عکاس شما بشه و همه جور عکسی که دوست دارید براتون تهیه کنه.
با این کار ، علاوه بر اینکه برند خودتون ، بعد از یک مدت بدنام میشه و نگاه ابزاری و ماشینی به نیروی انسانی خودتون انگیزه کارو از نیروهاتون میگیره ، کارتون به صورت حرفه ای انجام نخواهد شد.
در مورد عکاسی تبلیغاتی و تعاریف آن ، مطلب کامل و جامعی از تعاریف و مثال ها بزودی منتشر خواهیم کرد.