امروزه با گستردگی صنعت وب، نیاز به گردآوری اطلاعات معنادار و پر محتواتر است. هر سایت با یک موضع مشخص محتوایی مرتبط ارائه میکند؛ اما مسئله مهم در اینجا، نحوه ارئه کردن محتوای تولید شده است. قبل از نشر محتوا، باید یک روش مشخص را در پیش گرفت که به آن استراتژی محتوا میگویند .
.
استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا به مدیریت هر رسانه ملموسی اشاره دارد که شما ایجاد میکنید. این رسانه ممکن است به صورت نوشتاری، تصویری، قابل دانلود و… باشد. این بخشی از برنامه بازاریابی است که بهطور پیوسته نشان میدهد شما چه کسی هستید و چه مهارتی به صنعتتان وارد کردهاید.
ممکن است شنیده باشید که ایجاد محتوای غنی، برای رشد کسب و کار شما چقدر مهم است؛ اما همانطور که در ادامه مقاله خواهید خواند، باید یک هدف خوب در ارائه داشته باشید. زمانی که در رابطه با یک استراتژی محتوایی فکر میکنید، یکسری موارد کلیدی وجود دارند که باید آنها را درنظر بگیرید؛
چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنیم:
هدف خود را تعریف کنید
هدفتان برای توسعه یک برنامه بازاریابی محتوا چیست؟ چرا میخواهید محتوا تولید کنید؟ پیش از شروع برنامهریزی، اهداف خود را بشناسید و زمان بیشتری را برای تعیین بهترین راه بگذارید. برای این منظور بهترین کار انتخاب یک اگوی مناسب با نوع فعالیت و حرفهتان است.
برای چه کسی میخواهید محتوا تولید کنید
مخاطب هدف برای این محتوا کیست؟ برای چه تعداد از مخاطبین محتوا تولید میکنید؟ همانطور که کسب و کار شما ممکن است بیش از یک نوع مخاطب داشته باشد، استراتژی محتوای شما باید تنوع نیز داشته باشد. با درنظر گرفتن اینکه مخاطب شما کیست و چه نیازهایی دارد، میتوانید استراتژی بهتری برای تولید محتوای خود داشته باشید.
راهحلی برای مشکل مخاطبان
به طور ایدئال محصول یا سرویس شما برای رفع نیاز یا حل مشکل مخاطبانتان است. پس هنگام تولید محتوا باید درنظر داشته باشید که محتوای مرتبط و پاسخگوی نیاز آنها را ارئه دهید.؛ برای این منظور ابتدا باید نیازهای مخاطبان را کاملا بررسی کنید؛ این کار با تجربه مشتری امکانپذیر میشود. یک استراتژی محتوای خوب، هم از محصول هم از مخاطب پشتیبانی میکند و کمک میکند که محتوای شما چه برای افرادی که تازه ارتباط برقرار کردند و چه آنهایی که قبلا از محصول شما استفاده کردهاند، کماکان مفید باشد. همجنین محتوای شما را قوی کرده و مخاطب را به مشتری همیشگی محصولتان تبدیل میکند.
چه چیزی شما را منحصربفرد میکند
رقبایتان احتمالا محصولی مشابه شما دارند، پس برای آنکه مخاطبان شما را انتخاب کنند باید بتوانیید به مشتریانتان نشان دهید که وجه تمایز شما نسبت به دیگری در چیست. برای این منظور در ابتدا باید بتوانید که مخاطب را به شنیدن خود تشویق کنید تا پس از آن بتوانید محصول خود را برای فروش عرضه کنید. در این مسیر داشتن یک ایده مناسب و متفاوت تاثیر فوقالعادهای خواهد داشت.
شکل محتوای شما چگونه خواهد بود؟
اینفوگرافیک، ویدیو، بلاگ، … برای انتخاب شکل باید درنظر داشته باشید که فرمت مناسب برای موضوع شما چیست. برای انتخاب دقیقتر، برمیگردیم به بخش مخاطبشناسی، اینکه مخاطبان شما از چه طریقی به دنبال محصول یا خدمت موردنظرشان میگردند.
چگونگی مدیریت ایجاد و انتشار محتوا
فهمیدن این که چطور شما تمام محتوای خود را ایجاد و منتشر خواهید کرد، کمی دلهرهآور است؛ برای یک استراتژی محتوا مهم است که بدانیم چه کسی چه چیزی را ایجاد میکند، کجا قرار است منتشر شود و چه زمانی برای دیدن ارائه میشود.
در طراحی استراتژی محتوا بهتر است که این سوالات را از خودتان بپرسید، چه کاری دارم انجام میدم؟ چرا این کار را انجام میدم؟ در آینده نزدیک به کجا قراره برسم؟ مخاطب من چه کسی است؟
انتخاب فضای مناسب برای انتشار محتوا از اهمیت بالایی برخوردر است. فهمیدن اینکه کالا یا سرویس شما در چه فضایی بیشتر مخاطب خواهد داشت، در فروش شما شدیدا موثر است.
چرا بازاریابی محتوا نیاز به استراتژی محتوا دارد؟
قبل از بازاریابی محتوایی نیاز به یک استراتژی محتوا دارید که کمک کند محتوایی که ایجاد میکنید هدفمند، دقیق و مفید باشد. استراتژی محتوا کمک میکند که چرایی و چگونگی محتوایتان را پیدا کنید، محتوایتان را بهتر مدیریت و بهروزرسانی کنید. این کار به شما دید دقیقتری در مورد محتوایی که تولید شده یا میخواهید تولید کنید، میدهد. در استراتژی مشخص میشود که طول محتوا، ریتم آن، ویژگیها و… چگونه باید باشد. پس قبل از بازاریابی محتوا، نیاز به استراتژی محتوایی برای هدفمند شدن مسیرتان دارید. محتوای تولید شده باید بتواند مخاطبان را به مشتری شما تبدیل کنند؛ پس ساختار محتوایتان باد توسغه یافته و تاثیرگذار باشد.
توجه داشته باشید که اگر میخواهید اصطلاحا برند شوید، داشتن سبک خاص و کیفیت در تولید و نشر محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد. در این مسیر گاهی نیاز است که از یک متخصص استفاده کنید تا بتوانید مسیر ورود به ذهن مخاطب را پیدا کرده، نیاز آن را تامین کنید و آن را به مشتری خود تبدیل سازید.
بهطور کلی استراتژی محتوا شاهکلید بازاریابی محتواست.